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全球益生菌大牌Life-space 益倍适 正式进入中国母婴渠道 科技

2019-03-01 11:55:36 中国金融商报网

35亿大手笔,重磅交易契合“汤臣节奏”

汤臣倍健2月27日发布2018年报,报告显示,2018年汤臣倍健实现营业收入43.51亿元,归母净利润同比增长31%。自2018年,汤臣倍健推进整体战略指导下的并购,寻求有协同效应的收购兼并对象。去年1月汤臣倍健收购澳大利亚益生菌领导品牌Life-space,以35.6亿人民币购买100%股权。这是汤臣倍健继2017年以“天然博士”母婴膳食营养补充剂品牌进军母婴渠道之后,引入的第一个国际化大品牌,扩充汤臣倍健在母婴渠道的产品阵营。

益生菌补充剂中国市场发展潜力巨大

目前,益生菌市场在全球得到了快速的发展和普及。根据《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》数据,预计至2021年,中国益生菌补充剂市场规模将超过300亿元,年复合增长率20.6%。

中国益生菌膳食补充产品零售市场规模

来自《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》

随着益生菌品类在中国母婴渠道的日趋成熟,及消费者健康意识的增强,母婴渠道益生菌大品类时代已呼之欲出。迎接一个品类的黄金时代,我们不禁要问,什么样的品牌和产品,能够帮助母婴渠道打开益生菌大品类呢?

Life-space 益倍适 开启益生菌大品类黄金时代

核心竞争力——知名品牌、多细分品类

1、知名品牌&网红品牌

Life-Space以“澳大利亚的益生菌专家”作为 Life-Space 的品牌定位,通过多种方式打造专业、值得信赖的品牌形象。

Life-Space是全球十大益生菌补充剂品牌之一,从2014年起,超过100万的孕妇在怀孕期间选择并信任 ;现在每天有20万儿童在服用Life-Space的产品。

Life-Space的产品在中国口碑爆棚,众多明星也纷纷推荐。

2、菌株多样性

Life-space益生菌配方采用5-15种益生菌株,经测试功能稳定,符合人体菌群多样性的特征。菌株的选择对于功效的实现,至关重要。菌株可以通过临床试验进行科学验证,但它们也必须能够在通过胃肠道过程中存活,并且必须表现出很强的繁殖力。

Life-Space与益生菌全球顶级供应商合作,把世界上顶尖的菌株都做进了配方中。

3、产品细分门类广

Life-Space的益生菌产品门类齐全,拥有约 26个益生菌产品,针对从孕妇、婴儿、儿童、青少年、成年人到老年人群,协助营养素的消化和吸收。Life-Space针对消费群体分类进行了清晰的产品定位,促进了终端消费者的识别和选购。

Life-space 益倍适正式进入中国母婴渠道

2019年2月21日,Life-space 益倍适母婴渠道上市发布会在广州召开,此举意味着全球益生菌大牌Life-space 益倍适,正式进入中国母婴渠道。

发布会现场大咖云集,汤臣倍健CEO林志成先生、汤臣倍健COO蔡良平先生、汤臣倍健副总经理吴小刚先生、Life-space创始董事Mr.Craig、杜邦丹尼斯克首席科学家Mr·Anders Henriksson,喜阳阳爱婴公司董事长王伟国先生、东莞绿臣贸易有限公司董事长沈志强先生、佰腾药业整合营销总监黄倩女士,与现场的200余名母婴渠道大咖共同见证了Life-space 益倍适在中国母婴渠道的登陆。

专为中国母婴渠道定制的Life-space 益倍适

Life-space益倍适母婴渠道三款产品:婴幼儿益生菌、儿童益生菌、孕妇益生菌。

三款产品保留Life-space多菌种、高活菌、无过敏源等产品优势,更针对中国母婴消费者进行了配方定制。同时,产品包装也选择了符合中国使用习惯的独立密封条装。

婴幼儿益生菌:5种菌株,75亿CFU,菌株均为中国卫计委认可的婴幼儿专项菌株;

儿童益生菌:15种菌株,100亿CFU,菌株配方均符合中国法规;

孕妇益生菌:15种菌株,255亿CFU,高菌种,高含量。

携手刘涛,斥资4亿,助力Life-sapce在中国线下渠道的强势落地

刘涛作为中国顶级流量明星,在大众心中一直是知性、精干、温柔、好妈妈的形象。在品牌推广上,汤臣倍健携手刘涛,斥资4亿市场投入,将亲切、专业的品牌形象传递给中国妈妈。

大力度的电视广告覆盖影响主流人群;主流母婴垂直平台的内容运营,实现专业的口碑打造;结合时节和热点话题,进行品类教育与热点营销……通过360°IMC整合营销,迅速建立起强大的品牌心智高地,把澳洲专业益生菌品牌,在中国线下母婴渠道强势落地。

目前母婴膳食营养补充剂品类在渠道的占比约7%,而益生菌品类在中国市场的需求与增长提升非常显著。随着Life-space益倍适进入中国线下母婴渠道,希望能帮助渠道进一步提升膳食营养补充剂品类的占比,开拓一个崭新的增长空间。

本文部分内容和数据来自《庶正康讯》

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