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明星代言,如何实现1+1>2的价值升级?

2019-11-06 10:50:30 新众网

如果说2017年,对于飞鹤乳业是一个关键的转折之年,那么2018年,则是全面崛起之年。正式启用了品牌形象大使——华人国际巨星章子怡。

一、强强联合,开启品牌代言

章子怡作为中国大满贯影后,自出道以来,带来一部又一部经典作品,横扫全球各大奖项,其获取的成就、以及专业能力,与国产奶粉第一品牌飞鹤奶粉的气质相契合。

而在2015年12月27日,醒醒出生,章子怡“母亲”的身份,让章子怡更加关注中国宝宝的健康成长。选择飞鹤奶粉,正是看中飞鹤奶粉秉承着关爱和守护宝宝的责任与初心。飞鹤奶粉多年来坚持走研发、创新之路,潜心深耕中国母乳与中国人群体质研究,为打造“更适合中国宝宝体质”的好奶粉而不懈努力。

在飞鹤奶粉的发布会现场,章子怡感言道:作为一名中国妈妈,也是飞鹤奶粉的忠实用户,成为飞鹤奶粉的品牌形象大使,就是希望可以帮助更多中国妈妈选到更适合中国宝宝体质的奶粉。”飞鹤和章子怡的成功牵手,是彼此对于行业、事业的所体现的信念感、所秉承匠心的认同,在世界的舞台上将共同展现中国力量。

二、真实场景,奠定消费者信赖

一直以来,章子怡对于飞鹤奶粉的信任,从给自家孩子食用中就可以发现。“冬天齐齐哈尔零下27度,我去了他们工厂。我参观他们工厂好几个小时,回来就给醒宝换了飞鹤奶粉。”在代言之前,章子怡曾亲自探访位于世界公认的北纬47°黄金奶源带——齐齐哈尔,被坐落在这里的飞鹤农牧工三位一体产业集群所打动,更坦言为醒醒换奶粉的事实。

并且无论是在微博中,或在节目里,章子怡不止一次透露出醒醒喝飞鹤的信息,在上周章子怡微博推送的《东京电影节vlog》中,章子怡还用飞鹤奶粉制作孩子最喜欢的甜品。一次次的真实场景体现,不仅是章子怡对于飞鹤奶粉的认可,同时也让中国妈妈对于飞鹤的信赖进一步加深。

三、陪伴升级,品牌理念全面彰显

相较于更多的普通人,章子怡似乎更懂得陪伴的意义。在章子怡的微博中,跟所有有了娃的妈妈一样,几乎全是孩子的照片。醒醒会站立、走路、说话……孩子的每一个阶段章子怡都没有错过。如她所说,“我一辈子都在做妈妈,陪伴才是我一生中最重要的事业。”

“陪伴”一直是飞鹤所倡导的家庭相处方式,据飞鹤乳业特别联合艾瑞咨询发布的《中国亲子陪伴质量研究报告》显示,99.2%的父母认同亲子陪伴的重要性,但81.7%的父母由于受到工作、生活中的种种压力,都在低质量陪伴着宝宝。

面对家庭陪伴的缺乏,飞鹤奶粉与中国乳制品工业协会、中国奶业协会联合20余家单位共同倡议将每年的5月28日定为宝宝专属节日——“中国宝宝日”,呼吁社会提高对隐性失陪现象的关注。作为飞鹤乳业品牌形象大使,章子怡在中国宝宝日现场讲述了她初为妈妈的暖心甜蜜,“为了孩子,没有什么是妈妈学不会的,不论是挑选奶粉还是给宝宝更高质量的陪伴,只要是跟醒宝有关的事情,我都能无师自通,比专家还专家。我选到了最好的飞鹤奶粉,我女儿喝飞鹤好多年了。”章子怡对于陪伴的认可,为飞鹤奶粉倡导的“高质量陪伴”起到了传播效果,也为更多家庭起到身先士卒的示范作用。

章子怡对于工作与生活的专心专业,飞鹤57年匠心打造更适合中国宝宝体质的奶粉,纵观章子怡与飞鹤奶粉的合作,无论是双方观念行为上的契合,还是双方对于彼此的认可,都让合作价值不断提升。未来,飞鹤奶粉联合章子怡还将带来更多精彩,让我们拭目以待。

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