后疫情时代,外出旅行被迫按下暂停键,爸妈和孩子宅家“斗智斗勇”的时间被大大拉长,萌宝时装秀、亲子互怼互动、奶爸敷衍式带娃等等宅家名场面频频登上热搜。天猫超市抓住这个洞察,大力倡导「消费者自由的灵魂暂且安放在「家」和美好生活」。
今年618,美赞臣蓝臻联合天猫超市大牌狂欢活动,将目光锁定在新世代爸妈上,以优质的内容营销和场景打造一场宅家式直播,与消费者一起开启不一样的宅家新体验。
打造宅家特色直播 由品带效引爆收割
6月16日晚上8点,美赞臣携手美赞臣蓝臻特邀嘉宾-张智霖,以“顶配保护,宅家臻选”为主题,在天猫超市辣妈团直播间开启沉浸式直播,引发了宝爸宝妈的深度参与和刷屏互动。
当“顶配保护”美赞臣蓝臻遇上“顶配奶爸”张智霖,自带流量效应引爆直播间。
在荧幕前,张智霖是全能艺人,唱演俱佳;在家里,他是一位希望给孩子提供顶配营养的顶配奶爸,所以美赞臣蓝臻邀请他为本次的特邀嘉宾是再合适不过。而借势张智霖作为飞行嘉宾登上《声生不息》舞台的社交热度,美赞臣蓝臻定制化轻松的访谈内容,揭秘张智霖心中“声生不息”的声音,为直播增添趣味性和耐看性,然后再巧妙引出产品卖点,在618直播间大力度的优惠加持下,消费者自然会“买买买”。
打造沉浸式的“居家场景”,看直播更易“入戏”。结合“顶配保护,宅家臻选”的主题,本次活动以“客厅”场景的综艺化布景,打造沉浸式的舒适居家环境,强化美赞臣、天猫超市与居家场景的关联度,让观众更容易进入产品解读预设的场景。
有料有笑点的玩法,开启奶爸宅家大赏。张智霖现场分享宅家带娃“名场面”、倒放挑战等综艺化玩法,融入“《冲上云霄》的OST《岁月如歌》歌曲片段”、 “带娃路上的‘绊脚石’”等热搜梗,加持张智霖“顶配奶爸”角色,为观众带来耳目一新的感受。在笑声中,不仅能够让宝爸宝妈们学到科学的育儿干货,也加深了美赞臣蓝臻顶配保护的记忆点,完成产品种草。
整合资源聚焦传播,加速出圈燃爆直播间
美赞臣在天猫超市大牌狂欢的加持下,整合全域优质资源,掀起宝爸宝妈开启不一样宅家体验的热潮。
微博母婴类、娱乐类超百万级KOL率先发声,发布主题海报以及直播预热海报,引导分享育儿观念、讨论宅家新体验,种草美赞臣蓝臻,高效引流天猫超市大牌狂欢主会场有效引导消费购买。多圈层曝光引爆BIG DAY,曝光量高达8500万+,重磅聚合引流,直导直播间。
张智霖微博发布ID视频,以“资深奶爸”的过来人身份倾力推荐美赞臣蓝臻,拥有中国宝宝实证乳铁蛋白和乳脂球膜,给宝宝顶配保护。同时也为直播间预告打call,吸引粉丝及网友互动转发,扩大活动声量为直播造势引流直播现场。
纵观此次美赞臣与天猫超市大牌狂欢618的联合营销战役,天猫超市「宅家美好生活」的理念&美赞臣“顶配育儿”主张逐渐影响到更多消费者,而消费者也在沉浸式直播中感受到自己心中「声生不息」的声音以及宅家臻选攻略。
天猫超市大牌狂欢自创建以来,就一直为各大品牌赋能加码,拓展新的发展路径,在消费者心中更是有趣+福利的化身。作为大牌品牌,美赞臣直播间也从未让大家失望!未来,相信美赞臣与天猫超市辣妈团直播间在直播领域能再创新高,用品质好货搭配超好玩有趣的直播形式,满足用户多元化的消费需求,开启更美好的育儿生活,给宝宝一生最好的开始!
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